【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:12:27 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

康辉、赵露思，担任巴黎奥运会火炬手

　　【文化评析】

　　去年@@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@##@，各种“背序”短视频广为传播%%@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#@，助力全年景区游客数量突破400万**@@%。今年“五一”假期*#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@##%*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@%#@。毫无疑问*@#*%，这是双赢*#@#@。

　　事实上%**##，这类“背诵经典免门票”的做法@*@%%，在全国多地的景区都有出现**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@#，引来不少游客前来挑战*%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@@@*%。一方面##@#@，这是一种新的文旅营销手段**#，增加了景区的卖点#*@@，提高了话题度和关注度；另一方面**#@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#**#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@%#@，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力%##。特别是很多未成年人加入其中%@@**，更可能产生学习的热情%##。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*@，并且效果反馈还不错#@#%#，证明这一模式的确值得推广借鉴##*。

　　近年来##%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@##%。比如#%**，有的地方流行修建古镇#%%，有的地方争抢名人“故居”@*@@#。从效果看@#@#，一些地方似乎投入不低%##@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#@#@。这背后反映出的一个现实问题@#@@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%##*，而不是“想当然”*#%。“背诵经典免门票”*@#%%，虽然看起来只是一种创意上的突破@#，也没有吸引眼球的“大手笔”**#@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##**#，让游客能够参与其中*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*##*#，又能获得实质性的激励#@*，自然受欢迎#@%%。

　　当然%#，文化与旅游的融合*@@，应该打开思路###@*。其实*%##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@，如果生硬地跟风、附和*#@，反而可能适得其反@*。但是#*%，这种小创意受到的欢迎#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%*。事实上%#*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%#*@，积极利用现代元素和技术***#，给游客创造新的游览体验##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%#**，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@*%，与古人对话##*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@，与海洋生物亲密互动@%，或遨游太空*@%*，领略宇宙的壮丽与神秘#**%。

　　此外#%%，“背诵经典免门票”的成功%@*@，也提醒我们**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机#*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@@@%。从这个意义上说@#@，大众对这类活动的参与热情#*@*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*##%@。积极挖掘这方面的潜力@*%@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%。

　　(作者：朱昌�%@#%@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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